Международный маркетинг и его роль во внешнеэкономической деятельности предприятия

Содержание

Введение………………………………………………………….…..……......3

1. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности…………..……….…5

1.1 Сущность и элементы маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятия…………………………………….…….……..5

1.2 Становление международного маркетинга…………….…….........….11

1.3 Продвижение товаров на внешнем рынке…………….……................14

2. Анализ компании ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты питания»..........19

2.1 Организационная характеристика ОАО "Вимм-Билль-Данн Продукты Питания"……………………………………………………………….…....19

2.2Анализ ассортимента производимой продукции………………….…..22

2.3 Международная сертификация и вступление компании «Вимм-Билль-Данн» на международный рынок…………………………..……….….…..26

3. Перспективы развития компании «Вимм-Билль-Данн» за рубежом……30

3.1 Основные пути развития компании «Вимм-Билль-Данн» на международных рынках…………………………………………….…..…..30

Заключение…………………………………………………………………….32

Список литературы………………………………………………..……..….…34

Введение

В условиях рыночной экономики одним из факторов эффективного функционирования хозяйствующих субъектов является выход на международные рынки.

Международная экономическая деятельность субъектов хозяйствования создает условия для их эффективного функционирования в современной рыночной экономике и формирует объективную основу интеграции России в мирохозяйственную систему.

В условиях развитого рынка разработка и применение стратегий маркетинговой деятельности - одна из важнейших функций руководителей фирм высшего звена.

В настоящее время менеджеры компаний должны понимать и использовать в практической деятельности глобальные стратегии международного бизнеса и международного маркетинга.

Многие компании не пользуются возможностью продажи произведенных ими товаров из-за риска прекращения работы во многих странах и изменением регулировании импорта хотя бы даже в одной стране.

На ранних стадиях внешнеэкономической деятельности любой компании обычно не хватает опыта и квалификационной помощи для разработки оптимальной стратегии деятельности на международных рынках. Вместо этого фирмы просто реагируют на появляющиеся у нее возможности, многие из которых оказывается выгодными.

Основная цель курсовой работы – разработка и активное осуществление эффективной сбытовой политики на внешнем рынке.

В качестве примера была рассмотрена компания «Вимм-Билль-Данн»

Исходя из основной цели были определены следующие задачи:

-Сущность и элементы маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятия;

- Становление международного маркетинга;

- Продвижение товаров на внешнем рынке;

-Международная сертификация и вступление компании «Вимм-Билль-Данн» на международный рынок;

-Перспективы развития компании «Вимм-Билль-Данн» за рубежом.

Предметом исследования в курсовой работе является деятельность международной компании. Объект исследования ОАО "Вимм-Билль-Данн Продукты Питания". Анализ основных показателей деятельности за 6 месяцев и 2 кв. 2009 г. по сравнению с 2008 г.