Психология рекламы в малом бизнесе-реферат

1. МНОГОМЕРНАЯ МОДЕЛЬ ОБРАЗА СОЗНАНИЯ И ЯЗЫКИ РЕКЛАМНОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ………………………………………..4
1.1 Правила создания рекламы …………………………………………………5

2. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ РЕКЛАМЫ В МАЛОМ БИЗНЕСЕ …..7
2.2 Принципы создания эффективной рекламы ………………………………7

3. ПСИХОЛОГИЯ ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМЫ……………………………….9
3.1. Психологический механизм покупки …………………………………….10
3.2. Уникальное Торговое Предложение (УТП) ……………………………...13

4. РЕКЛАМА И ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА…………………………….14

5. ВЫБОР СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ ……………………………………………15
5.1 Особенности прессы и печатной рекламы………………………………...15
5.2 Особенности радио…………………………………………………………..18
5.3 Особенности телевидения …………………………………………...……..20
5.4 Особенности наружной рекламы …………………………………………..21
5.5 Фирменный стиль, его роль в формировании имиджа малого
предприятия………………………………………………………………21

6. РАЗРАБОТКА МЕДИАПЛАНА И АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ ……………………………………………………………………....22

7. РЕКЛАМА НА ВЫСТАВКАХ, МЕСТАХ ПРОДАЖ И В ИНТЕРНЕТЕ…23
7.1 Реклама в Интернете………………………………………………………..25

8. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ……………………………………………26

9. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ………………………………………………...27
9.1 Форма проекта рекламной кампании ……………………………………27

10. РАЗРАБОТКА И ПРОВЕДЕНИЯ МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ……………………………………………………………………..28
10.1 Главные мероприятия, осуществляемые в сфере паблик рилейшнз..29
10.2 Подготовка пресс-релизов………………………………………………30
10.3 Пресс-конференции и презентации……………………………………..31
10.4 Внутрифирменная и горизонтальная реклама…………………………32
10.5 Как выбирать Исполнителя работ……………………………………….33

11. ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………..34

Список литературы…………………………………………………………….35