Выпускная квалификационная работа. Разработка медиа-плана продвижения услуги связи

Выпускная квалификационная работа.

Разработка медиа-плана продвижения услуги связи
Актуальность темы дипломной работы состоит в том, что разработка медиаплана для продвижения услуги связи сегодня – один из самых дорогих и сложных этапов внедрения информационной технологии в обществе. И чем профессиональней и организованней будет составлен данный план мероприятий, тем выше будет эффективность внедрения данной технологии.
Цель работы – продвижение технологии «Интерактивное ТВ» среди российских потребителей. Исходя из поставленной цели, сформулируем задачи, которые необходимо поставить для реализации цели дипломной работы:
1) Анализ теоретических основ сущностей, целей, задач, функций и этапов разработки медиаплана.
2) Охарактеризовать основные медианосители для продвижения нашей услуги связи
Разработать медиплан для компании «Ростелеком», включая характеристику разрабатываемой услуги «Интерактивное ТВ», расчет основных показателей и оптимизацию.
В рамках дипломной работы были рассмотрены теоретические основы разработки медиаплана рекламной кампании. Был разработан медиаплан и проведена его оптимизация.
Во время работы были рассмотрены основные понятия и аспекты теоретической части: виды и этапы планирования, расчет основных показателей медиаплана, определение эффективности медиаплана, рассмотрены достоинства и недостатки различные видов медиаканалов.
В ходе работы над данным медиапланом была выбрана общая стратегия рекламной кампании, установлен бюджет, а также выбраны оптимальные медиаканалы. Основным медиаканалом в данной работе является телевидение, а в качестве дополнительных медиаканалов берутся пресса и интернет. В работе были определенны территориальные размеры, продолжительность, сроки и время выхода рекламы. На основании этих данных были расчитанны затраты на осуществление кампании. Были рассчитаны показатели совокупного рейтинга для каждого медиаканала, средняя частота контактов, а также стоимость 1000 рекламных контактов по каждому медианосителю. При запланированном бюджете не получилось достичь качества медиаплана, однако после оптимизации значению OTS (вероятное рекламное обращение), удалось превысить необходимый показатель.

Год защиты 2017
«Сибирский государственный университет телекоммуникаций и информатики»
Подразделение: Кафедра производственного менеджмента и маркетинга (ПММ)
Научный руководитель: Сафонова Лариса Александровна


Выполнение на заказ дипломных, курсовых и
контрольных для студентов ЗО, ДО и ускоренной формы обучения tokarev.const@yandex.ru