Технологии PR-поддержки долговременных социальных программ

Содержание

Введение 2
Глава 1. Долговременные социальные программы 4
1.1. Концепция корпоративной социальной ответственности 4
1.2. Сущность долговременных социальных программ 9
1.3. Стратегия Social branding 16
Глава 2.Технологии PR-поддержки долговременных социальных программ 18
2.1. Особенности благотворительности в рамках долговременных социальных программ. 18
2.2. Процесс фандрайзинга 20
2.3. Особенности социального маркетинга в рамках долговременных социальных программ 27
Заключение 30
Список литературы 32

Социально-экономические преобразования, происходящие в России, привели к радикальным переменам в жизнедеятельности общества, к трансформации социальной системы и, в частности, многих социальных связей. Как следствие этого, произошло разрушение традиций, которое повлекло за собой разрушение моральных норм, а также национальной культуры.
Таким образом, восстановление общественных связей в данный момент становится актуальной проблемой общества, а, значит, большое значение приобретают новые методы, помощью которых пользуются общество и социальные институты, стремясь обеспечить как развитие общества, так и личностное равновесие.
К таким методам относятся долговременные социальные программы, поскольку помимо информационной функции, она имеет адаптивную и воспитательную функции. Участие компаний в данных программах привело к возникновению PR-технологий поддержки долговременных социальных программ.
Однако, закономерно встает вопрос об эффективности данных технологий и их специфике. Технологии поддержки социальных программ могут и должны рассматриваться как один из видов PR. Поскольку большинство современных компаний учувствуют в социальной деятельности, а это требует освещения в обществе с целью создания положительного образа компании.
Объект – Долговременные социальные программы.
Предмет – Технологии PR-поддержки долговременных социальных программ.
Цель – Выявить сущность специфики PR-сопровождения долговременных социальных программ.