Маркування продукції

Вибираючи назву марки, можна використовувати ініціали, цифри, міфологічні образи, власні імена, географічні назви, іноземні слова, сполучення слів. Вдалу фірмову назву завжди легко записати та запам’ятати, її можна вимовити лише одним способом, причому звучання назви в іншій країні (з іншою мовою) та на міжнародному ринку не повинно створювати негативних асоціацій. Як правило, вона має юридичний захист.
Значення маркування продукції для виробника полягає в такому:
• налагодження прямих зв’язків зі споживачами, що дає можливість уникнути проміжних ланок у каналах збуту;
• широке повідомлення про відмінності товару від подібних до нього з тим, щоб забезпечити найбільш сприятливі умови для проведення ефективної цінової політики, котра ґрунтується на довірі до марки, та інтенсивний вплив на певний ринковий сегмент;
• підкреслювання тотожності схожих товарів за визначеними критеріями (якість, цінова лінія);
• символічне посилання на споживчі властивості та корисність виробів для покупців;
• захист від підробок та недобросовісного використання зовнішньої схожості.


Реферат 20 стр.