Программа маркетинга инновационного товара на ЗАО Хлебокомбинат «ПЕКО»

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинга инноваций 6
1.1. Применение маркетинговой концепции в деятельности компании 6
1.2. Особенности маркетинга инноваций 9
1.3. Разработка программы маркетинга инноваций 23
Глава 2 . Результаты анализа маркетинговой деятельности ЗАО «Хлебокомбинат «ПЕКО» 29
2.1. Характеристика деятельности предприятия ЗАО «Хлебокомбинат «ПЕКО» 29
2.2. Оценка финансового состояния предприятия ЗАО «Хлебокомбинат «ПЕКО» 38
2.3. Характеристика маркетинговой деятельности ЗАО «Хлебокомбинат «ПЕКО» 45
Глава 3. Разработка программы маркетинга инноваций в компании ЗАО «Хлебокомбинат «ПЕКО» 56
3.1. Основные положения программы маркетинга нового товара 56
3.2. Экономическая эффективность предложенных мероприятий 62
Заключение 66
Список литературы 73
Приложения 77