Стратегическое планирование и управление проектами в рекламе и связях с общественностью . Правильные ответы на тест Синергия МОИ МТИ МосАП

Стратегическое планирование и управление проектами в рекламе и связях с общественностью
• Вводный
• Урок 1. Маркетинговые основы
• Урок 2. Виды коммуникаций
• Урок 3. Постановка целей
• Урок 4. Постановка целей в продуктовых и в бренд коммуникациях
• Урок 5. Переопределение целей
• Урок 6. Коммуникационная кампания по продвижению категории
• Урок 7. Сегментирование потребителей и выделение целевой аудитории кампании
• Урок 8. Барьеры и возможности
• Урок 9. Текущая позиция бренда и конкурентов
• Урок 10. Пути покупателя
• Урок 11. Разработка Утп
• Урок 12. Креативная концепция
• Итоговая аттестация

Восприятие семьи или домохозяйства как целевой аудитории. Сколько причин существует?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• одна причина
• две причины
• три причины
• четыре причины
Если рекламная кампания приносит положительный результат в измеряемых коммуникационных эффектах, но этот результат плохо конвертируется в продажи, необходимо. Составьте алгоритм.
Тип ответа: Сортировка
• 1 Найти проблемный участок (максимальное сужение воронки)
• 2 Найти идеальный участок конверсии (минимальное сужение)
• 3 Перейти ко второму этапу рекламной кампании – стимулирование обращений
Иерархия и последовательность эффектов бренд-коммуникаций
Тип ответа: Сортировка
• 1 Врожденные/приобретенные рефлексы
• 2 Приобретенные ассоциации
• 3 Приобретенные стереотипные интерпретации и классификации
Как называется направление маркетинга, которое подразумевает продвижение услуг и товаров с помощью цифровых технологий, применяемых на всех этапах взаимодействия с потребителем?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• digital-маркетинг;
• таргетированная реклама;
• email-маркетинг;
• контекстная реклама
Как называется отдельная услуга/продукт, предлагаемая бесплатно для привлечения “лидов”?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• лид-магнит;
• чек-лист;
• гайд;
• рекомендация
Какие знания необходимы участникам рекламного рынка?
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• как создать продукт или оказать услугу;
• как упаковать продукт или услугу;
• как заинтересовать аудиторию историей и сформировать отношение;
• как утилизировать отходы после использования продукта
Какие стадии развития рынка существуют?
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• новый рынок;
• растущий рынок;
• стагнирующий рынок;
• старый рынок
Каким компаниям на рынке соответствует описание: “занимает оборону, развивает категорию”?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• лидер рынка;
• вторая компания на рынке;
• более мелкие компании;
• самые маленькие компании
Какой функционал у директора по маркетингу?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• определяет маркетинговую стратегию предприятия, принимает решения на высшем уровне, руководит работой маркетинговой службы предприятия;
• создает рекламные креативы и запускает рекламную кампанию;
• проводит веб-аналитику;
• общается с потенциальными клиентами
Критерии сегментирования (основные), что тут лишнее?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• пол
• возрастная группа
• регион
• социальная группа
Кто такой Оказывающий влияние в совершении семейных покупок?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• тот, кто подает идею покупки и собирает информацию, способствуя принятию решения.
• тот, кто обладает финансовой властью или правом решать, как будут потрачены деньги семьи (на какие товары и марки).
• лицо, совершающее покупку: идет в магазин, звонит поставщикам, выписывает чеки, приносит продукты домой и т. д.
• человек, чье мнение признается оценочным критерием при покупке данного вида товаров
Кто такой Принимающий решение в совершении семейных покупок?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• тот, кто подает идею покупки и собирает информацию, способствуя принятию решения.
• тот, кто обладает финансовой властью или правом решать, как будут потрачены деньги семьи (на какие товары и марки).
• человек, чье мнение признается оценочным критерием при покупке данного вида товаров
• лицо, совершающее покупку: идет в магазин, звонит поставщикам, выписывает чеки, приносит продукты домой и т. д.
На какой стадии развития рынка достаточно для высоких продаж рассказать о наличии товара и показать, какие проблемы он решает?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• новый рынок;
• растущий рынок;
• стагнирующий рынок;
• стадия спада
На какой стадии развития рынка компании могут конкурировать только на уровне психологии восприятия товара, на уровне эмоций, на уровне личностных ценностей потребителя?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• новый рынок;
• растущий рынок;
• зрелый рынок;
• стадия спада
На какой стадии развития рынка производители стараются улучшить характеристики товара, создавая таким образом конкурентное преимущество?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• новый рынок;
• растущий рынок;
• зрелый рынок
• стадия спада
Неосведомленность аудитории о продукте и его характеристиках характерна стадии развития рынка…
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• рождение;
• зрелость;
• умирание;
• перерождение
Новые медиа и рекламные носители. Что относится к Интернет-рекламе? Выберите верные ответы.
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
• Баннерная реклама
• Контекстная реклама
• Смс-рассылки
• Реклама в приложениях
• E-mail рассылки
Основные шаги по стимулированию обращений. Составьте алгоритм
Тип ответа: Сортировка
• 1 Смещение акцента на лендинг-пейдж
• 2 Изменение тактики контекстного продвижения
• 3 Активная фаза работы с блоггерами
Сколько длится врожденная реакция?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• 250 миллисекунд
• 500 миллисекунд
• 750 миллисекунд
• 1 секунда
Сколько длится приобретенная реакция?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• 250 миллисекунд
• 500 миллисекунд
• 750 миллисекунд
• 1 секунда
Соотнесите 4p маркетинга в том числе в диджитал
Тип ответа: Сопоставление
• A. ПРОДУКТ/ ЛИДМАГНИТ
• B. ЦЕНА ПРОДУКТА
• C. МЕСТО ПОКУПКИ
• D. ПРОДВИЖЕНИЕ В ДИДЖИТАЛ
• E. Уникальные свойства, качество сервис, автоворонка
• F. Коммерческое предложение и ценовые акции
• G. Каналы продаж (e-comm) и доставка
• H. Все средства и каналы диджитал коммуникации
Соотнесите влияние доли рынка, которую занимает компания - на планирование коммуникаций
Тип ответа: Сопоставление
• A. лидер рынка:
• B. вторая компания на рынке:
• C. более мелкие компании:
• D. самые маленькие – ведут партизанские войны
• E. занимает оборону, развивает категорию, ассоциирует себя с ней
• F. планирует наступление на лидера, атакует его слабые стороны
• G. осуществляют фланговые атаки, преподносят выгоду от развития определенных свойств товара
• H. фокусируются на «территориях», не интересных крупным
Соотнесите ресурсы с осмыслением
Тип ответа: Сопоставление
• A. Значительные
• B. Высокие
• C. Средние
• D. Минимальные
• E. Соотносительное и предметное совместно (поиск уникальной выгоды)
• F. Соотносительное (ищет черты принадлежности бренда знакомым категориям)
• G. Предметное (ищет привлекательные черты, принадлежащие этому бренду)
• H. Эмоциональное (ощущает свою осведомленность о бренде)
Соотнесите связь между целями маркетинга, рекламы и медиа плана
Тип ответа: Сопоставление
• A. Цели по продажам, долям рынка, дистрибуции и т.д.
• B. Цели по знанию бренда и отношению к нему ЦА
• C. Цели эффективности рекламной или pr кампании
• D. Оцениваются в объемах покупок и потребления бренда целевыми сегментами
• E. Оцениваются в процентах - доля знающей бренд целевой аудитории
• F. Оцениваются в пунктах рейтинга, охвата и частоты, стоимости на 1000 контактов и т.д.
Составьте алгоритм в правильном порядке ВОРОНКИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ЭФФЕКТОВ
Тип ответа: Сортировка
• 1 Формирование спроса у ЦА на новую категорию продуктов
• 2 Формирование у ЦА ассоциаций бренда с новой категорией продуктов
• 3 Формирование спроса на бренд и лояльности
• 4 Пробные покупки
• 5 Повторные покупки и лояльность бренду
Составьте алгоритм воронки целей и эффектов
Тип ответа: Сортировка
• 1 Осведомлены
• 2 Положительно относятся
• 3 Желают купить
• 4 Покупают впервые
• 5 Покупают повторно
Составьте последовательность разработки послания
Тип ответа: Сортировка
• 1 Цели - Objectives
• 2 Однозначное преимущество - Single- Minded Benefits
• 3 Аргументы - Reasons to Believe
• 4 Инсайт о потребительской мотивации - Consumer Insights
Цель дистрибуции относится к …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• маркетинговой цели;
• медийной цели;
• миссии компании;
• производственной цели
Что изменилось в современной воронке продаж онлайн?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• Поиск рекламы
• Переход на сайт
• Оформление заказа
• Социальные сети
Что не относится к традиционным рекламным носителям?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• Электронные СМИ: радио и телевидение
• ООН (out off home): наружные, внутренние конструкции и транспорт
• Пресса: газеты и журналы
• Полиграфия: листовки, брошюры, буклеты, купоны
• Реклама в интернете (всплывающие окна)
Что такое Инструментальные роли?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
• (функциональные, экономические) роли, исполняемые членами группы, это финансовые, технические и другие функции.
• заключаются в поддержке других членов семьи в процессе принятия решения, выражении эстетических и эмоциональных потребностей. Сюда же относится и защита семейных норм.
• образцы поведения человека, которые общество признает целесообразным для обладателя данного статуса