Потребительские предпочтения и потребительский выбор

Глава 1. Теория потребительского поведения
Суверенитет потребителя 5
Рациональность потребителя и свобода выбора 9
Теория предельной полезности 10
Потребительское равновесие 13
Эффект «дохода» и «замещения» 15
Излишек потребителя 17
Бюджетная линия 18
Кривые безразличия 21
Глава 2. Аналитическая часть
2.1. Практическое применение бюджетной линии 24
2.2 Влияние дохода и цены на потребление 26
2.3 Эффект цены 28
Заключение 30
Библиографический список 33



ВВЕДЕНИЕ
Рынок— это экономическая система, ориентированная на потребителя. Этим объясняется постоянный интерес экономи­ческой науки к тому, как ведет себя обычный потребитель, какими мотивами он руководствуется, делая выбор в море то­варов, существуют ли закономерности, управляющие его пове­дением на рынке. Изучение спроса на производимую продукцию является важной задачей фирмы в рыночных условиях. На все эти вопросы дает ответ теория потре­бительского поведения.
Изучение бюджетных линий, построение кривых безразличия, учет эффектов «дохода» и «замещения», подбор возможных комплементов и субститутов позволяет правильно выбрать стратегию фирмы на рынке.
Перед потребителем каждый раз встает проблема- что купить, в каком количестве и хватит ли денег на покупку? При этом каждый стремится максимизировать свою полезность. Для более четкого изложения проблемы потребительского выбора и способы максимизации полезности необходимо выделить некоторые ключевые моменты и инструменты, входящие в понятие и оказывающие огромное влияние на предпочтения потребителя: суверенитет и рациональность потребителя, потребительское равновесия, эффект дохода, эффект цены, бюджетное ограничение и многие другие.
Знания закономерностей потребительского выбора создают для фирмы возможность определить положение кривых безразличия и бюджетных линий и прогнозировать изменение объема продаж в зависимости от изменения цены какого-либо фактора.