Страницу Назад
Поискать другие аналоги этой работы
200 Кейс "Танго"ID: 230983Дата закачки: 05 Декабря 2022 Продавец: Татьяна (Напишите, если есть вопросы) Посмотреть другие работы этого продавца Тип работы: Задачи Описание: За последние десять лет «Танго» (Tango) стало наиболее успешной, эффектной и стильной торговой маркой прохладительных напитков, ориентированных на молодежную аудиторию. Она доминирует на рынке газированной воды с фруктовым вкусом благодаря радикальному отношению к рекламе, упаковке и PR. При подготовке промо-кампании в 2004 г. были поставлены очень серьезные задачи: увеличение частоты покупок, стимулирование покупки большего количества за один раз, активизация торговой деятельности на всех уровнях и формирование чувства сопричастности уникальному событию. В результате появилась двухэтапная промо-кампания, разработанная агентством по стимулированию сбыта «Текила Опшн Уан» (Tequila Option One). На первом этапе потребителей просили набрать 16 очков с упаковок «Танго», чтобы получить буклет, в котором перечислялись развлекательные заведения, предлагавшие бесплатный вход. Можно было выбрать три вида бесплатного проведения досуга из 30 имеющихся, от прыжков с привязанным к ногам канатом до виндсерфинга и от музыкальных кружков до занятий картингом. Предложение было размещено на всех типах упаковки, только с разным количеством очков, в зависимости от ее размера. В течение промо-кампании рост продаж составил 20%. Второй этап включал серию однодневных мероприятий под названием «Веселое танго», которые проводились в августе в Шотландии, Ноттингеме и Лондоне. Каждое из них было организовано совместно с местной радиостанцией, билеты можно было приобрести в магазинах фирмы «HMV» за 6 фунтов и одно доказательство покупки. Доходы были пожерт- вованы в благотворительный фонд «Принсес Траст» (Prince\'s Trust). На этих мероприятиях выступали известные группы и проводились показы моды, музыка и развлечения привлекли более 30 000 участников. Эта промо-кампания показала, насколько важно мыслить масштабно и уметь налаживать партнерские отношения. Буклет со списком бесплатных развлечений - это одна из разновидностей буклетов, предлагающих скидки по купонам, о которых говорилось в этой главе. Серия «Веселое танго» была организована совместно с местными радиостанциями, которые бесплатно освещали мероприятия. Пожертвование доходов в пользу «Принсес Траст» помогло привлечь знаменитостей и внимание средств массовой информации. Хотя «Танго» придумало нечто совершенно уникальное, но тем не менее для этого использованы уже существовавшие связи и ресурсы. С точки зрения коммуникации были задействованы практически все возможные средства: региональное телевидение, рекламные статьи в прессе, промо-материалы, PR, видеоролики в спортивных центрах, радио, реклама в лондонском метро, выступления артистов. На промо-мероприятиях была также организована торговля, и были созданы максимально благоприятные условия для работы прессы. Эта кампания является хорошим, хотя и не совсем вписывающимся в традиционные представления о стимулировании сбыта, примером того, как создавать дополнительные преимущества для торговой марки. Вопросы: • Почему для «Танго» подходящим оказался пакет мероприятий, связанных именно с активным досугом? • Чем, по вашему мнению, руководствовалось «Танго», когда принимало решение о проведении промо-кампании в два этапа, предлагая и буклет, и серию развлекательных мероприятий? Комментарии: Работа сдана в 2021 году Размер файла: 20,3 Кбайт Фаил: ![]()
Коментариев: 0 |
||||
Есть вопросы? Посмотри часто задаваемые вопросы и ответы на них. Опять не то? Мы можем помочь сделать! Некоторые похожие работы:Организационное проектирование и бизнес-моделирование (MBA)СИНЕРГИЯ Индивидуальные траектории профессионального развития Тест 100 баллов 2024 год СИНЕРГИЯ Русский язык Колледж Тест 93 балла 2024 год СИНЕРГИЯ Внедрение информационных систем 100 баллов 2023 год СИНЕРГИЯ Статистические методы обработки данных - Тест 97 баллов 2023 год Разработка конструкции наклонной камеры зерноуборочного комбайна КЗС - 1420 МТИ МосТех МосАП МФПУ Синергия Статистические методы обработки данных Тест 100 из 100 баллов 2023 год Ещё искать по базе с такими же ключевыми словами. |
||||
Не можешь найти то что нужно? Мы можем помочь сделать! От 350 руб. за реферат, низкие цены. Спеши, предложение ограничено ! |
Вход в аккаунт:
Страницу Назад
Cодержание / Управление персоналом / Кейс "Танго"
Вход в аккаунт: