Международные рекламные кампании

Содержание
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………3
1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ…………………………..…………………………………..5
1.1. Понятие, сущность и виды рекламной деятельности……………………5
1.2. Рекламные средства и их применение ……………………………………8
1.3. Особенности рекламной деятельности в международном бизнесе…….10
2. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
“THE COCA-COLA COMPANY”……………………………………………..16
2.1. Становление компании……………………………………………………16
2.2. История развития компании……………………………………………...19
2.3. Рекламная деятельность компании и ее значение………………………21
2.4. Методы продвижения продукции………………………………………..24
2.5 Методы неформальной коммуникации…………………………………..26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………..32
Список использованной литературы………………………………………….34
Данная работа посвящена исследованию международной рекламной деятельности и ее особенностей.
Постоянный рост информации в современном обществе, объективная массовость воздействия современных медиа, возросшие искушенность и опытность потребителя, рост стоимости маркетинга - все это лишь немногие факторы, делающие актуальным исследования в области рекламной деятельности компаний.
Реклама ХХ века давала основной выигрыш компаниям именно, и, прежде всего за счет массовости. Ей не было, и нет равных, когда нужно одновременно донести информацию до сотен тысяч и даже миллионов покупателей. В конце ХХ века эта ее характеристика превратилась в самый ее главный минус.
Умение правильного исполнения системы рекламной деятельности в настоящее время наиболее насущна, поскольку динамика изменения рыночной среды, связанная с мировым техническим прогрессом, вызывает необходимость наращивания усилий предприятий в области организации рекламной деятельности. Исходя из этого, повышается важность и уровень сложности решаемых рекламных задач. Это требует формирования новых представлений по организации эффективной рекламной деятельности.
В этих условиях возрастает роль рекламы, особенно на внешних рынках. Работающим в ней специалистам потребовалось существенно повысить свой профессиональный уровень, решить многие организационные, кадровые и производственные задачи, найти новые эффективные формы рекламно-пропагандистской и информационной деятельности.